Cookies van eigen deeg
Iedere online marketeer die nu nog vertrouwd op cookies en daarmee heel doelgericht kan targetten op de sociale media, moet zijn of haar hart vast gaan houden. Want nieuwe, strenge Europese wetgeving gaat het gebruik van cookies enorm aan banden leggen. Effectief targetten op social media wordt daarmee vanaf 2024 feitelijk onmogelijk. Neem daar nú al actie op en zorg dat nieuwe, eigen kanalen klaar staan om de markt te bewerken. We leggen het kort uit.
Wie aanbouwserres verkoopt en daarmee adverteert in het AD weet dat hij 99% van het advertentiebudget weggooit. Want deze advertentie wordt ook gezien door alle krantenlezers met een huurhuis, een bovenwoning, kleine tuin, beperkt budget én zij die al een serre hebben. Daarom adviseren we de serrebouwer bijvoorbeeld om het plaatsingsbudget in te zetten voor ‘Eigen Huis’, waar het al heel veel minder met hagel schieten wordt. Maar in de social media kan het nog veel gerichter. Nog wel.
​
Instagram, Facebook en LinkedIn bieden de mogelijkheid om heel gericht te targetten. We kunnen bijvoorbeeld mikken op mensen uit de hogere welstandsklasse met een tuin die in een straal van 50 kilometer rond de serrebouwer wonen in een koophuis. De advertentie komt daarmee dus enkel in beeld bij mensen die mogelijk interesse kunnen hebben en we kunnen met Google zelfs zover gaan dat de Google-Ad alleen in beeld komt bij mensen die op serres zoeken. Ideaal.
Gericht adverteren is fijn voor de adverteerder en naar wij menen ook voor de lezers. Oma krijgt geen reclame voor Pampers, haar zoon niet voor lipgloss en de Groen Links-stemmer niet voor een SUV. Maar het is de Europese regelmakers een doorn in het oog dat adverteerders zoveel weten, dus hebben ze in oktober ’22 het Digital Service Act Package aangenomen om de privacy van de Europese burger verder te beschermen. De wetten gaan 2024 in. Ga daarom dit jaar nog aan tafel met ons om je eigen media meer body te geven.
Op de eigen media - denk aan websites, podcasts, digitale nieuwsbrieven en digitale mailings - mag alles en blijft alles mogen. Want dit zijn cookies van eigen deeg ; )