Waarom merken het nu zwaarder hebben dan ooit
- Sarah Carpenter
- 24 jul 2025
- 3 minuten om te lezen
Soms voelt het alsof ieder merk op dit moment schreeuwt om aandacht. En eerlijk is eerlijk: opvallen wordt er niet makkelijker op. Steeds vaker merk ik bij onze klanten dat hun communicatie best ‘goed’ is, maar nergens echt meer binnenkomt. Geen vonk, geen gevoel, geen herkenning. En dat is zonde.
Als ik ergens in geloof, is het dat een merk pas impact maakt als je weet waar je voor staat. En als je dat niet alleen roept, maar laat voelen. In je verhaal. In je uitstraling. En in elk middel dat je inzet.
Zichtbaarheid is geen strategie Na de restyling van Consendo, waarbij we hun merkverhaal krachtiger naar buiten hebben gebracht, kregen we de kans om vanuit die basis iets nieuws te bouwen: Convince Zorg. Een jong merk met dezelfde kernwaarden als Consendo, maar met een eigen positie, een eigen steunkleur en een eigen naam. Vanaf de start lag de focus op één ding: hoe zorgen we dat ook dit merk zorg vanuit het hart laat voelen? Niet alleen in woorden, maar in de hele uitstraling.
We zijn aan de slag gegaan met een huisstijl die aansluit bij het moedermerk, maar herkenbaar is als zelfstandig merk. De website, de brochure, de tone of voice: alles hebben we opgebouwd vanuit datzelfde fundament: rust, warmte, vertrouwen en menselijkheid. Geen ruis, geen ronkende marketing, maar duidelijke keuzes en een heldere uitstraling. Convince Zorg laat zien hoe je merkfocus vanaf dag één verschil maakt. En hoe je (zelfs als nieuw merk) meteen krachtig, herkenbaar en geloofwaardig kunt communiceren.
Merkfocus geeft richting aan alles
Wat ik vaak zie: bedrijven die van alles doen. Een mooie website, wat LinkedIn-posts, een flyer of een beurswand. Maar zonder een stevig fundament wordt communicatie ruis. Dan voelt het niet als één verhaal. Terwijl dat precies is wat mensen raakt: een merk dat klopt, in alles wat het doet. Merkfocus begint met de juiste vragen. Waarom besta je? Voor wie doe je het? Wat is jouw onderscheidende kracht? En hoe wil je dat mensen zich voelen als ze met jouw merk in aanraking komen?
Bij Convince Zorg zijn we daar heel bewust mee omgegaan. Omdat we wisten: als je vanaf het begin werkt vanuit die kern, dan bouw je sneller, beter en consistenter. En dat merk je in alles wat daarna volgt. De uitstraling klopt. De boodschap komt aan. En intern ontstaat er trots.
Eén merk, meerdere gezichten
Wat ik zo mooi vind aan het traject met Consendo en Convince Zorg, is dat het laat zien hoe je één merkfilosofie kunt doorvertalen naar meerdere bedrijven, zonder in herhaling te vallen. Ieder krijgt een eigen gezicht, een eigen kleur, een eigen toon. Maar de essentie blijft: alles vanuit het hart.
We zorgen er bewust voor dat elk nieuw merk in de lijn zijn eigen positie inneemt. Geen kopieën, maar familie. Dat vraagt om maatwerk, om aandacht, en vooral: om het lef om keuzes te maken. Want zonder scherpte is er geen herkenning.
Blijven bouwen vanuit verbinding
Wat we bij Convince Zorg deden, was geen losse set middelen maken. We hebben een merk neergezet dat klopt van binnenuit. En daar stoppen we niet. Net als bij Consendo blijven we in gesprek. Wat werkt? Wat kan beter? Waar liggen kansen om nog sterker te verbinden? Want of je nu een merk vernieuwt of vanaf nul opbouwt: 'vanuit het hart' vraagt om een merk dat klopt in alles. En dat bouw je stap voor stap samen.
Het mooie is: als je die focus eenmaal hebt, wordt alles makkelijker. Briefings aan ontwerpers worden helder. Campagnes sluiten op elkaar aan. Je website vertelt één verhaal. En dat allemaal omdat je eerst even pas op de plaats maakte.
Wat levert het op?
Een merk dat herkenbaar is en blijft hangen
Interne trots en duidelijkheid
Snellere creatieve processen (met betere output)
Een sterk fundament voor álles wat je daarna gaat doen
En het mooiste? Je krijgt er ook weer plezier in. Omdat je weet wat je aan het bouwen bent.
Herken je dit?
Sta je op een punt dat je merk niet meer voelt als jóuw merk? Of krijg je het intern niet meer goed uitgelegd? Laat me met je meedenken. In onze merkstrategiesessie gaan we niet alleen de diepte in, maar maken we het ook praktisch. Zodat je verder kunt. Met richting, met ideeën en met energie.
Benieuwd hoe dat eruitziet? Laat een bericht achter of plan direct een sessie in. Dan maken we samen een merk dat gezien én gevoeld wordt.